动态交易墙

更多动态
  • 6,231,000 500
  • 1,231,000 300
  • 13***54 XAUUSD 1323.2
    卖出1.5手
  • 13***95 XAUUSD 1317.1
    买入3.9手

忽然变得极为重要

分享到:

  北京pk10投注站老平台与过去五年甚至仅仅只是跟过去三年相比,今天的中国互联网已经是翻天覆地的变化。

  各位朋友能够随便举出很多很多的变化,可是我却很想看到这些变化背后更为本质的一些驱动力、一些大家并不特别关注的推手。这些推手虽然“暗中使劲”,却必然会外显出一些或明或暗的变化,从而让我们有机会能够一窥究竟。

  这个推手是数据,而这些若隐若现的变化,则是我们近两三年来突然如雨后春笋般浮现出的厂商。看看这些厂商的动态,他们的所做、所观、所想,或许可以帮助我们看看未来中国互联网,尤其是2B互联网发展的进一步脉络。

  在去年12月份,我对全球的互联网数据生态的格局做了一个梳理。如下图所示:

  国内目前几乎所有的领域(尽管不是全部)都有厂商涉及,我们一个领域一个领域来梳理。

  我们最熟悉的领域,理论上是网站分析领域,因为最早能够对互联网上的生意进行量化的,就是流量和流量相关的属性。这些是由网站分析工具完成的。

  国内的网站分析行业,始终(这么说应该不过分)是模仿的美国,直到今天几乎仍然如此。但这一领域随着数据对数字营销渗透程度的加深,忽然变得极为重要。一方面,数字营销可第三方监测的部分非常有限,而网站分析所能监测的数据占有了其中的极大份额;另一方面,最近开始兴起的mareketing cloud(营销云)的基础构件就是网站分析——因为背后有大量准确、结构化、可持续收集的用户行为数据。

  由于我们模仿美国,今天国内的网站分析工具就分为两大阵营:来自美国的和其他。我们一个一个看。

  这是最典型的网站分析工具模式,通过在网站上部署一段监测代码(一般是一段Javascript代码)来实现对用户在页面上互动行为的记录。

  优点:免费提供,造福了世界千万计的网站。工具功能极为强大,且比任何工具都有更好的进取心,即使免费,仍然在以夸张的速度和步伐不断进化,无比良心。现在几乎所有的——无论中外的网站分析工具——都绝对借鉴过这个工具。工具的学习门槛较低,且非常开放,网上官方的和用户的大量指引因有尽有。在近几年的进化中,GA几乎弥补了所有过去的短板,且长处甚至还有进一步加强。过去,GA最实用的功能是细分功能,今天细分功能进一步强大,并且GA推出并不断完善了路径分析能力、用户行为回放、自定义变量(维度和指标)、数据的输入输出(透过上传或者API)等等。GA已经逐渐从一款单纯的网站分析工具过渡为网站的用户行为数据中心。

  缺点:GFW大家都听说过,GA未能幸免。如果不能科学上网,不能打开她的界面。但是,收集数据的Javascript代码并没有被墙,数据可以正常收集,你只是不能打开报告界面。当然,GA服务器不在国内,有丢包,20%以内,也听说更严重的丢包,但我不能证实。另外,尽管异步载入代码,在网络出现问题的时候,据称仍可能会导致页面一直显示在加载的问题(虽然我没有遇到过)。GA的另一个问题是,免费版的数据采样问题。一旦请求的数据过大,GA会进行采样,输出基于采样的结果。此外,GA并不是在所有细节功能上都是最强大的,有时候你必须配合其他工具解决问题——当然,这根本不算是缺点,没有任何事情是十全十美的,GA已经九全九美了。

  即使这些缺点,在中国仍然有大量死忠用户。没有别的原因,没有其他工具可以与之匹敌,没有。

  GAP是GA的付费版。原本没有这个东西,因为Google怎么会把赚这点钱放在眼里?!但是,架不住客户需要一些“特殊大宝剑”,于是决定推一个更企业级商用化的版本,营收做到不亏即可。这个产品从商业的角度上,根本就没想让你买!为什么,太贵!15万美元一年,功能略比GA多,包括数据输入输出支持更好、更少的采样或者更少的自定义限制,另外包含一些基础的客户支持服务(但并非由Google官方提供,而是由其授权经销商)。

  优点:比GA更好的采样(并不是没有采样,但是采样的起点和比例都比免费版好太多了)、比GA更多的自定义插槽、比GA更好的服务。以及——VIP般的满足感。

  缺点:GA的GFW、丢包等等问题都有。另外,性价比似乎太那个了点。不过不差钱的,不存在这个问题。目前国内已经有数十个GAP客户,全球更是数千计。这充分说明了,产品好,多贵都有人买。

  Omniture一直被认为是功能最强大的网站分析工具,变为Adobe Analytics后这一特点没有失去。她是最早采用页面布码方式进行监测的工具之一(可能就是第一),且最早按照SaaS方式提供服务。她也是最为被广为采购的付费工具,但定价并不夸张

  优点:AA是功能和自定义能力最为强大的网站分析工。

时间:2018-06-13 14:55
来源:未知
编辑:admin

联系我们
大陆:400-838-8181
香港:(852)3616 6611
周一至周五 9:00-18:00
关注: